Este festival es una ruina…     

Como si de una serie que no pasa ni del piloto, el Festival de Series organizado por Digital+ se convirtió en un evento cutre entre algunos protagonistas de los canales de la plataforma.
Creado para agradar a sus canales, Digital+ se conformó con colocar varios stands repletos del dossier del festival con urnas donde ver algunos productos de las series; lo demás fue simplicidad y poca intención. Después del salto podréis ver las fotos del solitario festival.

Puntos importantes:

1. Stands vacíos. Si lo único que se quería con el evento era combatir la bajada de clientes de Digital+ e informar sobre las series que ofrecen sus canales temáticos, qué mínimo sería que en los stands te pudieran informar sobre cada uno de los canales y ver su parrilla de series, equipo de trabajo, acciones futuras… cualquier información que un fan de las series nos pueda interesar. Parece que me conforme con que me llenen la cabeza de publicidad, pero no supieron ni hacer eso.
2. Profesionales inadecuados. La experiencia que tuve en el único taller que fui (viernes 18:30 – Esta serie es un éxito) trataba la temática de estrategias de marketing para el lanzamiento de una serie en España. A excepción de Puri González, directora de Estrategia de Comunicación de Digital+ , el resto de participantes del taller (más que un taller era una ponencia sin feedback por parte del público) parecían bastante lineales en sus explicaciones. Tanto Paula Sureda, directora de Marketing de TNT como Manuel Román, director de Marketing de FIC Fox España fueron a retratar un poco la situación de su cadena con acciones como la casa Fox o la campaña de Facebook de TNT para conseguir dobladores. Nunca se plantearon estrategias a seguir ni las oportunidades para generar mayor valor a sus productos, simplemente siguieron un camino poco profesional y más llano, cosa que veo poco interesante para los que nos dedicamos a esto, aunque a los asistentes menos exigentes les sabría a gloria. Un 80% del tiempo eran videos repositorios de las acciones o “Making of”. Aún así, los dos directores tenían la presencia y el saber hablar que se les presupone. La nota más negativa de las ponencias vino por parte de Silvano Guillamet, director de Marketing de Universal, pues desde el primer momento no estuvo a la altura ni de una ponencia sobre estrategias marcadas por él mismo (o debería). Malo en las formas, en la vestimenta y en la forma de hablar, sólo quiso caer bien al público con bromas sobre la piratería. Guillamet planteó el ejemplo del buque insignia con el que la cadena perdía la virginidad, Héroes, y no supo decir absolutamente nada de estrategias de Marketing. Explicó lo que a su parecer fue el motivo de la caída de audiencia española de la serie, el parón de guionistas (sin hacer mención al verdadero problema, la pérdida del guionista Bryan Fuller) sino más bien por el aumento de la piratería en España… ¿De verdad este pseudo-profesional nos intenta decir que Héroes es la única que se enfrenta a la piratería y que mantiene el nivel mostrado inicialmente? Mi gran error fue no hacer ninguna pregunta al final, lo sé. El detalle lo puso finalmente cuando, en vez de explicar las acciones que desarrolló para combatir el aumento de descargas ilegales, se limitó a decir que hicieron una página web con la que ganó algún premio… un fracaso en toda regla vamos.
3. Mala planificación del espacio. Si en una sala del Círculo de Bellas Artes, un lugar precioso y muy bien ubicado, intentas dividir el espacio en 3 zonas (stands, talleres y visionados/mesas redondas), qué mínimo que darle a los talleres un espacio mucho mayor, pues el atractivo se centraba en esa zona. Es de cajón que la gente que irá al Festival querrán escuchar a los profesionales (ejem…) y enterarse de las explicaciones de interés, por lo que colocar un espacio pequeño para ello acarrea exactamente lo que ocurrió… mucha gente de pie con una cabecilla entre columnas. Yo era una de esas personas y os aseguro que no me gustó nada. Espero que aprendan del error y sean capaces de mejorar ese espacio. La sala de visionados y mesas redondas se encontraban en un auditorio cómodo y con buena iluminación y sonido. Personalmente es allí donde haría talleres y mesas redondas y los visionados los situaría en otro sitio, porque poca gente iba al CBA a ver un capítulo de una serie la verdad…
4. Buena representación de las series. Es cierto que faltaban muchas y muchas series conocidas de calidad, pero también hay que reconocer que para ser el primer festival y que estaba limitado a Digital+ se podía ver una buena representación de series americanas. Esperemos que para los siguientes años se presten a abrir la veda a otras plataformas y a las distribuidores y productoras, porque así podremos ver series españolas y de canales en abierto.

En este momento pocas cosas se me pueden ocurrir. He dejado para el siguiente post hablar sobre la mesa redonda a la que asistí (revisión de tendencias) con blogueras de los más interesantes. De momento sólo puedo decir que fue lo mejor de mis 4 horas en CBE. Bueno, también podría incluir el muñeco de Calle 13 y el fotomontaje gratuito (en una de las fotos podéis ver los focos)